[经营攻略] 猎头个人品牌打造:怎样创造强大的IP角色?三步法

Chenchen 发布于7 天前 1452 次浏览 0 位用户参与讨论   [复制分享主题]
本帖最后由 Chenchen 于 2019-6-10 17:52 编辑


角色创造是所有IP孵化最基本的工作。


无论是做内容IP,文旅IP,设计师IP,个人化IP,还是品牌/产品的IP化,都必然需要好角色,而品牌/产品的IP,设计师IP,个人化IP,更是不先做故事,角色/形象先行。

一个强大的IP角色,既可以成为优秀内容的象征,又可以成为企业和个人的代表形象,甚至可以成为城市、民族、国家、以及文化的代言者。

角色可以是人、动物、宠物、植物、怪物、机器人、外星人、虚拟偶像,能在二次元空间和三次元现实之间任意穿行,强大的角色能自我进化成超级文化符号。


我们团队一直在进行IP角色的开发和实践,有小成功的经验,也有失败的教训,并为此研究了大量的海内外成功IP角色……逐渐探索出一套IP角色的创造方法,现在分享给全世界的朋友们——



这套方法从众多成功经验 + 不成功教训中得出,目前仍在实践和改善。我相信开放和共享的伟大力量,能让它更好、更优化。

现在逐一细述——


1
不同的角色类型,
给人们带来不同的情感价值


我比较过上千个IP角色,发现从“角色与人的情感关系”角度看,其实就2种类型——

综观世界上所有成功的IP角色、
无论是来自内容、还是来自其他,
都不出上图的两种类型之外。

这2类IP角色带给人的情感价值,
是不一样的 ——

自我投射型”让人在代入中提升和满足。
宠物伙伴型”给人带来帮助和陪伴的愉悦。
·     自我投射型的代表IP

这类成功角色,往往性格纯粹,没有杂质


漫威/DC的众多超级英雄,代表着人们内心的英雄情结。

加菲猫别看是只猫,却同时代表着人性中的懒、拽、和胖。

航海王的路飞们,代表人类的冒险精神和各种青春的激情。

葫芦娃兄弟们把中国人希望的各种孩子属性都代表了。

西游记四师徒,代表四种典型人格,并引发了无数的COS。


每个打拼的男人在灰太狼身上看到自己,而女人看到了值得嫁的男人。

品牌化IP的“自我投射型”,中国成功栗子不少:


江小白就是一个典型自我投射的人格化IP,大量的江小白语录出现在产品上、招贴上、海报上,不断强化酒后的自我表达,不断加固人们的“自我投射”。

还有张君雅小妹妹,其稚真可爱的人格特性,让消费者对这个牌子的零食,有更多亲近感。

零食品单身狗粮的形象是狗,却是典型的单身族人格“自我投射”。


在创造“自我投射型”角色时,要注意几点——

1、 角色必须有从人性的某种弱点走向坚强的品质;
2、 角色的形象和名字,必须辨识度明显,很容易记住;
3、 角色的价值观和态度要明确,甚至要有哲学观;
4、 角色生活状态要很典型,人们才容易将自我投射。


·     宠物伙伴型的代表IP

这类的成功角色,让现实生活不一样了

哆啦A梦,神奇的万能助手,童年的最理想伙伴。

大白,其实就是青少年的、健康护理版机器猫。

皮卡丘和小智,一对傻萌的最佳拍档,闯过各种难关。

小黄人是一大波并不能力出众,却让人心情愉快的小伙伴。


在中国的大电影、大影视和大型动画,几乎没有成功的宠物伙伴角色。比较成功的都在小动漫和表情包里。

我有一种预感——


当大内容也有非常成功的宠物/伙伴角色时,超级文化符号的中国制造时代就到来了。
在企业类IP中,国外有不少成功案例,将产品和服务变成IP化的可爱宠物和可信赖伙伴。


再看看国产的三只松鼠——


三只松鼠是国内企业中几乎仅有的、宠物/伙伴型角色比较成功的栗子。并即将IPO上市。

其他中国企业的IP,要么是完全人格化“自我投射型”IP,要么不伦不类。


中国企业做IP往往是这样的:选一个动物,在形象设计上要求是很萌,但到精神内涵时,则完全按人格化要求来设定。强行2种角色类型混合的后果,就是两头不到岸。让IP形象大都呈现出特性不清晰、像宠物又像人的模糊状态,想萌不够萌,想强不够强。

总之,在中国,宠物/动物IP形象非常非常多,但在精神上真正是宠物/伙伴,却很少。

双P型角色(pet + partner)如果成功,一定因为成为了人们绝佳的帮手、陪伴者,戳中了生活中某种不足的痛点。


在创造“宠物伙伴型”角色时,要注意几点——



1、  别让角色完全人格化,保持宠物特性比像人更重要;
2、 宠物的功能性很重要,确定明确的任务/使命;
3、 不必在人生观价值观上想太多、设计太重,要轻;
4、 把宠物/伙伴和人的CP关系做足,才有强感情联系。

2
树立IP角色的三观,
来确保情感价值实现。


这里所说的三观,不是一般人挂在嘴边的人生观、价值观和世界观,太虚了,我打小时候就困惑,人生观和价值观难道不是一回事吗?

自我投射型的三观:个性、信念、世界观
宠物/伙伴型的三观:特性、使命、情境观


“自我投射型”是完全人格化的,所以要强调人的独特个性、人的信念,以及人活在一个怎样的世界里。


而“宠物/伙伴型”不必人格完整,可能只有人性某点,因此,重要的是特性设计、使命或任务树立、以及能创造什么样的独特情境。

举栗说明更清楚——

以许三多和阿甘,说说“自我投射型”的三观。



从个性上说,许三多和阿甘非常相似,都是憨厚到傻缺,一根筋,这是角色中非常经典、永恒的愚者形象。

在信念上,这两人都是信念极为单纯而坚定。“好好活就是做很多很多有意义的事,有意义的事就是好好活。”史今班长告诉他的这句话,成就了许三多成为兵王的传奇。


而阿甘,则在残疾受欺凌的童年时,女孩珍妮告诉他:“run ,Forest run! ”于是阿甘的一生都在不断的奔跑,坚持而决不放弃,也成就了阿甘创出各种奇迹的一生。


在世界观上,两个人非常不同,所以有完全不同的故事:许三多的世界是一个相对封闭而小的兵营环境,通过一次次闯关和努力,缔造出寓言化的故事;而阿甘的世界则是全世界,关键是时间线和一个个大事件,阿甘在时间的长河中,一次次经历大事件,缔造出童话般的传奇。

宠物/伙伴型“的三观,以哆啦A梦为栗子。


作为宠物/伙伴,首先要强调特性,甚至是某种独特的设定——哆啦A梦作为来自未来的机器,有一个神奇的超次元口袋。


然后,哆啦A梦的使命非常明确:受来自未来的嘱咐,一定要帮助大雄摆脱困难和苦恼,过上好日子。



在哆啦A梦的无数次帮助下,大雄有无数困扰的童年,变得充满温暖和支持,这就是宠物/伙伴角色创造的情境。

从这3个栗子,能明显分辨两种三观的差别——

“自我投射型”角色,要靠自己的个性、信念,去直面和解决自己和世界的问题,世界是角色闯荡的迷宫或战场。


“宠物/伙伴型”角色,是用自己的特性,完成与生俱来的使命或任务,让主人和世界,因TA们的出现而不同。


3
如何让角色的形象,
最靠近潜意识化情感?


IP角色的情感定位越接近潜意识,能量就越强大,人们越是会凭本能、自发地接受喜爱它,全然不受显意识左右,并有成为超级文化符号的可能。

几乎所有强大的IP角色,从皮卡丘、KITTY猫、黑武士、小黄人、奥特曼到米老鼠,都能做到潜意识化的情感锚定,从而激发起全球化的、不分国界的、长期持久的喜爱。


而目前在国内,设计角色的形象是否到位,基本取决于个人创作的天才偶合,不可预期。而且,往往刻意用工业化方式去创作的,基本做不好。

能不能让成功率更高一些呢?

我在尝试一种办法,就是将最接近潜意识的情感梳理出来,找到其中的脉络,发现情感的能量来历,然后再进行有目的的创作。


我梳理的潜意识化情感,基本是6种——


萌、骚、燃、丧、拽、呆


所有强大的IP角色,都是这6种情感的一种或多种混合。所以我称之为“6感调色板”。


有没有发现,我概括的萌、骚、燃、丧、拽、呆,和一般人常说的快乐、忧伤、幸福、难过、奋斗、失望、绝望等不一样?


这是因为,后面那些其实是糅合理智及逻辑的中层情感,是显意识;而前者则是底层情感,通俗地说,就是更直觉、更本能,是从潜意识深海中涌出的原生情态,萌、骚、燃、丧、拽、呆就是6种初始的情态。


下面对6种情态,做代表性IP角色列举和浅释。


“萌”在我之前文章中有详细的阐述,这里简略概括:往往小的、天真孩子气的、不成熟的、需要呵护的、有缺陷的事物更具有“萌”感,拥有将人们引领到漫无目的之梦想世界的能力。



“骚”其实是“萌”的反面状态,“萌”是天真的纯情,“骚”则是天真的荡情,两者是同一种潜意识能量的一正一反。“骚”的同义情态,还包括贱、浪、痞、色等等。



“燃”是最强有力的、潜意识中的正能量,代表生命力最旺盛火热的样子,最具有激情,也最能鼓舞人心。“燃”经常和“拽”组合在一起,即傲骄又激情四射,容易引发粉丝狂热。



“丧”是“燃”的反面状态,如果说“燃”是旺盛激昂,那“丧”则是颓丧自弃,两者其实是同一种潜意识能量的一正一反。“丧”表达了难以言说的忧伤和颓唐感。


“拽”是另一种强有力的潜意识能量,代表生命中傲娇、高冷、特立独行的情态,做得好的“拽”角色很容易引起人们自发的热爱,它不是直接鼓舞人心,而是我拽我自主。



“呆”是一种满脸木然、没反应没表情、一脸懵逼的情态,它其实和“拽”是同一种潜意识能量的一正一反,有趣的是,虽然是反能量,但并不负面,“呆”其实是潜意识蛰伏时的情态,随时可能转化。


有了6感调色板,就有可能让IP角色在做形象设计时,尽可能贴近潜意识化的情感能量,让IP角色的工业化创作,成为可能。


为了尽量能贴近潜意识,在进行角色形象设计时——

1、  要记住,潜意识是不被显意识控制的自由存在,只能去追随它们,领悟出感觉来设计。

2、 如果已确定情感定位,一定要找到非常契合的画师,而不是在不适合的画师上强行匹配。

3、 任何年纪、不同名气的画者都有可能做出来,哪怕是技艺不成熟的学生都可以,只有一个标准:感觉契合。

4、 既然叫调色板,就意味着6种情态可以进行调配,不是只能做一种,这样才能做出自己的特色,与角色的定位和三观吻合。


第5点,也是最简单有效的一点:

5、 角色形象一定要有鲜明特性和独特辨识度,只要做出这一点,再进行萌化、燃化、拽化、骚化并不难。


4
三步法有什么优势?
为什么这样做?


三步法就是为了让角色更有机会发展为超级文化符号而设计的,这样做更有可能成为强大的IP,未来的独立发展更广阔、持久。


如果只是做一个常规角色,那有三观设计加角色类型选择就够了,就像绝大部分的故事策划已经在做的那样。


所以如果不在乎是不是成为文化符号,设计角色是不必考虑三步法的。


总之,这种思考方法的优势就是——


重视角色与人的情感关系,可能让角色蕴藏巨大的情感能量,更容易让人们喜爱,甚至可能超出原有内容、企业的局限,成为真正强大的超级文化符号。

创造鲜明独特、感动人心的角色,是IP通往超级文化符号的关键。


5
三步法具体怎么做?


先说明一下:三步法的思考顺序是可以变的。

视乎创作的灵感来自哪里?和IP开发者特点,只要综合将这三步都做足就行。


比如,如果是先想到故事,那么可以从三观设计开始,再到2种角色类型,在故事创作好之后,再在6种情态指导下设计形象。


又比如设计师IP,往往直接开始形象设计,那直接去抓住潜意识情感,设计好形象再考虑其他。


但如果是故事先不需要,就是先单纯做形象化IP,按照这3个步骤去做会更给力。


下面重点谈谈企业开发IP的步骤,这是我过往经验能给予提议的


当企业进行IP角色设计时,要先进行设定是自我投射型,还是宠物/伙伴型?

这个非常重要,因为决定了IP角色和人的情感关系。


然后,就像思考品牌和产品为消费者带来什么?思考IP角色给目标消费者,带来什么特别的情感价值?

这样,就自然进入到角色的3观树立。自我投射型是个性、信念、世界观,宠物/伙伴型是特性、使命、情境观。

特别要注意的是:必须将理性化的理念进行感性转化,使之成为角色的情感性特质。

然后再到角色形象设计,在6种原生化情态的指引下,让形象尽可能可以汲取人性潜意识的情感能量。


这样,IP角色的创造就已基本完成,后面是运营、再创作、再发展的工作了。


如果IP形象不够打动人,原因一定是内在的。IP角色的情感价值不够,和人的情感关系薄弱,离潜意识太远造成的。

总之,创造IP角色是为了——让角色与人有创新的情感联系,以新瓶装旧酒的方式,让亘古不变的情感焕发出新的情感价值。


每个人都是自己人生故事的主角,人之所以需要IP,是因为IP能提供人生故事的潜意识能量。这个能量,要么来自IP角色与人的自我投射共振,要么来自IP角色对人的宠物/伙伴式的抚慰和帮助,并让人生和世界有所不同。


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